双名酒战略开启洋河新征程价值回归铸就名酒

来源：金融界网

作者：李鹏涛

　　近日，“双名酒、新战略、赢未来——名酒双沟发展趋势高峰论坛”在成都举行，此次高峰论坛也是刚刚履新洋河股份董事长的张联东首次公开亮相。在这场《名酒之名》的精彩演讲中，张联东洞悉名酒的机遇和价值，在文化营销时代来临的过程中，以名酒之“名”引领行业新格局，把脉中国名酒发展趋势，引领名酒价值回归。

　　白酒行业正由“黄金时代”向“白银时代”过渡，其发展的基本逻辑，在于“量”与“价”两个要素。过去，白酒行业量价齐增是“黄金时代”，当前行业整体向“白银时代”过渡，量趋于稳定，价格还在上涨。未来“白银时代”将进入深水区，从增量到存量，从极化到平衡，量、价都将趋于稳定状态。张联东认为，“白银时代”是一个竞争更激烈的时代，也是名酒显现竞争优势的时代。

　　名酒的积累包含品质、品牌、文化和规模等诸多因素。一方面，白酒行业的结构性变化丰富了群众的物质需求，随着人们愈发追求高质量、高端白酒，白酒行业也迎来了新一轮的发展机遇。另一方面，中高收入群体呈现精致化、趋优化、健康化和品牌化的消费，引领中国名酒价值回归，寻找高端白酒的扩容点，名酒最有可能成为最大的受益者。

　　多年来，凭借“蓝色系列”成功占据市场一席之地的洋河，通过联动双沟酒的布局和品牌拓展，在保持“蓝色系列”作为重要增长引擎的基础上，继续打造洋河的另一个新增长点。洋河首开“双品牌”战略先河，一举成为白酒行业中唯一拥有两大名酒的企业。构建并驾齐驱的生态场面，从产品到外部分销经精细化打磨，升级双品牌的战略高度，构建“双名酒格局”。

　　名酒之“名”，“名”在何处？中国名酒，身上凝聚着历史积淀和卓越品质。“名”在绿水青山滋养、历史特色传承、新时代下价值回归的“老歌新唱“。谈到发展机遇，张联东以“守候人”、“愉悦人”和“服务人”来贯穿名酒价值回归的节奏。

　　名酒称号既是历史荣誉，更是对品质、口感、文化的综合评定，是珍贵的历史财富。与洋河牵手的双沟酒，产于江苏省宿迁市泗洪县双沟镇，被誉为中国酒源头。其独特的地理环境，铸就了悠久的双沟酿酒历史。

　　地缘角度来看，洋河与双沟山水相连，历史上双方就是血脉相连的名酒。洋河与双沟首开品牌整合先河，将名酒资源深度整合，除去双沟自带的天然名酒基因外，在双沟品牌升级之路上，也同样少不了洋河股份这位“圈内大佬”的助力加持。

　　作为白酒头部阵营的洋河，率先回归以人为本的价值创造。洋河欲做匠心守候人，传承中坚守、坚守中创新，用匠心守候经典。名酒本就具有坚实的产业基础，继承与创造、竞争与博弈、成就与经验是迈向经典的压舱石。以人为本，还要再消费体验中提升产品价值，满足消费者的精神需求，将消费者的“青睐”和“厚爱”当作追求目标之一，深刻把握高端消费的增长点，深刻 　　在公司整体战略上，洋河也作出了更为清晰可见的改革。其中，洋河股份在渠道、产品、组织、人事等方面采取了一系列调整措施，设立“海天部”与“梦之蓝部”，同时将此前设立的“双沟品牌事业部”升级为“双沟销售公司”，深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，弘扬名酒品质特色，构建产品核心矩阵，巩固夯实双品牌实力，不断提升品牌形象，实现多轮驱动。

　　从价值创造的视角看，白酒产业回归的本质就是回归到‘人’， 　　文化是白酒强劲的发展引擎。洋河在追求高质量的发展中，有义务和责任在中国白酒的文化大观园里增姿添色，持续推动白酒文化在新时代发扬光大。洋河股份历来就有“梦想”文化的根基，这既是企业发展的特征体现，更蕴含着家国情怀和时代精神。携手弘扬白酒文化精髓，推动中国白酒产业健康发展是洋河的企业追求。

　　“名酒之名”深度思考的背后，我们看到了白酒行业蓬勃涌动的新思潮，梦想的洋河正加速铺展“双名酒”发展的新画卷，双名酒战略成新引擎，“一沟一河”正迸发出奔腾的力量。

　　十三五圆满收官，十四五扬帆起航，新时代下的中国名酒的蓝图正在徐徐打开。深度调整下的洋河正在朝着新的方向大力前进，正积蓄起发展势能。从“蓝色经典”到“中国梦”，再到“更好的时代，值得更好的你”品牌价值理念的提出，彰显了企业发展的鲜明特征，其中蕴含的家国情怀与时代精神，在消费者心中有深刻的共鸣。

　　洋河正在将“梦想文化”作为新时代“文化洋河”建设的核心内涵，张联东坚信，“名酒一定能够迸发出与时代同频、与家国同‘新’的澎湃力量，让名酒奋进的梦想激荡起时代的回响。